完美日记新一轮融资1.4亿美元 将引入唯品会CFO杨东皓操盘IPO

   日期:2020-09-26     作者:九盈网    浏览:42    评论:0    
核心提示:9月25日,全天候科技从接近完美日记的投资人处独家获悉,完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资,其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元,本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后,完美日记计划今年底前赴美IPO。

     9月25日,全天候科技从接近完美日记的投资人处独家获悉,完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资,其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元,本轮投后估值达40亿美元。完成本轮融资后,完美日记计划今年底前赴美IPO。

     除了有资本进入,完美日记高管团队也迎来了新鲜血液。全天候科技从上述投资人和唯品会内部人士处了解到,唯品会CFO杨东皓将加入完美日记,担任CFO一职,操盘IPO。

     针对上述消息,全天候科技向完美日记方面求证,对方表示:“不予回应”。

     从2017年成立至今,完美日记已经从一家名不见经传的小企业,一跃成为国货美妆品牌的新生代表。2019年双十一,完美日记更是登上天猫彩妆品牌销售冠军的宝座,成为首个登顶的国货品牌。  

     虽然只经历了短短三年光阴,但完美日记在资本市场一直受到热捧。在今年4月初被曝出的约1亿美元融资消息中,完美日记投后估值已经达到20亿美元,如今过去不到半年,其估值再翻一番。

      估值半年翻倍

      从创立之初,完美日记就选择通过“极致性价比”策略占领用户心智,但这远不至于将完美日记推向行业第一的宝座。

      外界将其成功总结为两大因素:全渠道的营销策略和完善的用户运营。

      营销方面,完美日记公域、私域两手抓,不仅通过代言人 、联名产品、平台广告等方式触达消费者,还建立了庞大的公众号和小程序矩阵,达到公域种草、转化订单,私域增强用户粘性的目的。

      完美日记透露,其用户群体以大学生、职场新人为主,大多是“化妆小白”。所以,在产品设计和定价上,其坚持走“平价路线”,营销则是从年轻人喜好的平台和KOL入手,“消费者在哪我们就在哪”。

      这套组合打法下,完美日记的销售业绩在迅速攀升:2018年天猫99大促中,成为彩妆销售冠军;同年双十一,成为天猫首个成交破亿品牌;2019年天猫618,第一小时荣登彩妆类目第一名;在去年下半年的双十一中,仅28分钟超2018年双十一全天销售,最终成为天猫彩妆销售榜第一名,这也是首个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

      除了线上成绩,完美日记还在线下广开门店,截至2020年6月24日,已完成第100家门店开设计划,新零售版图扩至全国22个省市自治区、47个城市;计划2022年门店总数超600家。

      快速崛起的国货品牌,引得资本趋之若鹜。

      天眼查信息显示,早在2016年12月,完美日记就获得了真格基金和弘毅投资的天使轮投资,之后又获得了来自高榕资本、高瓴资本、CMC资本、厚朴投资、老虎环球基金、博裕资本等国内外知名投资机构的注资。

      值得一提的是,据媒体公开报道,在2018年5月获得A轮融资后,公司估值还只有1亿美元,但最近一年,估值像是坐上了火箭,从2019年9月的10亿美元,到2020年4月的20亿美元,再到如今的40亿美元,翻了两番。

      完美日记在一级市场俨然成为了“香饽饽”。据36氪报道,在去年9月的融资中,“新股东进来是用抢的,否则就被老股东内部做掉了。”

      计划今年底前赴美IPO

      随着新一轮融资完成,完美日记IPO也箭在弦上。

      今年以来,关于完美日记上市的消息不绝于耳,几乎每隔一个月都会有相关内容传出。

      此前,就有媒体曝出,完美日记拟通过公开发行募股筹集4亿-5亿美元,最早或于今年底完成挂牌上市。但当时对于上市地点并未有确切答案。

       完美日记方面对于IPO的回应,也从5月份的“此为不实消息,暂无相关计划”,到后来的“不予回应”。

       2020年仅剩下不到100天,完美日记的上市计划逐渐清晰起来。近日,有消息称,完美日记最终决定以“电商公司”而非“消费品公司”的定位赴美上市,放弃青睐消费品企业的香港市场,还选择了高盛和摩根士丹利等负责IPO事宜。

      据前述投资人向全天候科技透露,完美日记确实计划年底前赴美上市,但目前负责IPO的投行并未确定;唯品会CFO杨东皓将加入完美日记,担任CFO,操盘IPO。

      公开资料显示,杨东皓于2011年加入唯品会担任CFO一职,已“服役”长达9年,期间经历了唯品会上市、与京东腾讯联盟、收购杉杉集团等关键事件,是唯品会发展过程中重要的见证人和策划人。特别是唯品会上市,杨东皓在其中扮演了重要角色。

      但在今年8月下旬,唯品会发布二季度业绩报告的同时,宣布了杨东皓因个人原因离职的消息。

      唯品会方面表示,杨东皓将于2020年11月起卸任公司CFO一职,公司董事会已任命杨东皓为新的非执行董事,并随其职位变更而生效;离职之后,杨东皓将以公司董事的身份继续为唯品会服务。

      这则消息随即引发唯品会股价剧烈震荡。财报发布当晚,唯品会盘中一度跌超20%,最终收跌19.45%,一夜之间市值蒸发约200亿元。

      唯品会内部人士向全天候科技透露,杨东皓在唯品会干了9年,一直严格遵循美国的会计准则,“离开唯品会也不是突然的,谈了蛮久”。

      在上述唯品会内部人士看来,“他(杨东皓)是一个对IPO有热情的人”。完美日记总部位于广州,这里也是唯品会总部所在地,所以,此时加盟即将上市的完美日记看起来合乎逻辑。

 
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