美瞳MOODY完成6000万融资,如何抓住95后,圈粉Z世代?

   日期:2020-06-23     作者:九盈网    浏览:33    评论:0    
核心提示:近日,新国货美瞳品牌MOODY完成了6000万元人民币的融资,其中天使轮由高瓴创投领投,梅花创投跟投,A轮由经纬中国领投,源码资本跟投,高瓴创投持续加注。此前 MOODY曾获得壹叁资本领投,梅花创投跟投的种子轮融资。

       近日,新国货美瞳品牌MOODY完成了6000万元人民币的融资,其中天使轮由高瓴创投领投,梅花创投跟投,A轮由经纬中国领投,源码资本跟投,高瓴创投持续加注。此前 MOODY曾获得壹叁资本领投,梅花创投跟投的种子轮融资。

      美瞳市场基数大 增量持续释放

      目前,国内美瞳市场在快速发展,线上增速超过30%。近视人群扩大,叠加美妆市场的爆发增长,也将美瞳这个细分赛道拉入了上风口。广州注册公司

      市面上现有的美瞳产品选择中,日韩品牌选择多、花色款式丰富,但代购价格高、海淘周期长,通过瞳代买到假货次品的风险较高,安全性与售前售后环节有待加强;而主打品质的医疗品牌,在时尚感方面存在供给空缺,镜片花色和上新速度难以达到新一代年轻消费者的要求。广州注册公司

      同时,在消费者端存在非常大的市场教育和需求升级的空间。国内的消费者对美瞳产品缺乏正确的科普认知。目前大部分中国消费者还在佩戴和购买半年抛甚至年抛的镜片,而半年抛在日本已经全面禁止生产,同时也早已被欧美市场淘汰,MOODY正是切中了这些痛点,填补了年轻消费者对美瞳产品的需求缺口。广州注册公司

      品质与颜值兼具 跨界玩法多样

      过去几年里,“大直径、深色外圈、蕾丝内圈”的大眼扩瞳款是美瞳花色设计的主流,而现在,95后、00后们不再一味追求“大眼睛”,单眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。MOODY瞄准了Z世代TA们的差异化审美、内容个性化的新消费需求,主推中小直径、短抛期美瞳,推动消费升级。广州注册公司

      MOODY成立于2019年,创始团队来自美妆、快消等时尚行业中的头部企业。产品于今年1月上线,凭借仅3个单品,MOODY天猫旗舰店销售额目前已突破2000万人民币,其中“美瞳小方盒”的“高颜值”设计包装更是让用户一眼就记住了这个品牌。

      MOODY在新品策划初期,就牢牢抓住了用户的“心”,先从“1000人私域铁粉团”进行花色测试,从上线至今半年不到的时间内,全渠道铺设内容矩阵营销,深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台,在喜欢追星的Z世代消费者中,拉动了一大波自然流量。至今,MOODY站内站外累计超50万粉丝,消费群体覆盖90后至00后,私域社群也正逐步扩大。

      MOODY在跨界营销上也是下足了功夫。今年5月,MOODY入选天猫国潮品牌并牵手本土新锐咖啡品牌“永璞”,首度推出限量款礼盒,实现了一次视觉跨界味觉破次元壁般的联合,礼盒在30天内迅速售空。618期间,MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出合作限量款,也吸纳了众多不同圈层的新粉。广州注册公司

      7个月完成3轮融资 是盲目还是信任?

      自19年11月以来,公司在短短7个月内完成了从种子轮到A轮的3轮融资,获得了5家机构的投资,其中老股东高瓴创投和梅花创投持续加注。

      从投资方角度,一方面:美瞳是一个由消费者代际变化驱动产品快速增长的新品类,近年来,国内美瞳市场快速崛起,美瞳作为时下新品类消费行业,未来会有很大的前景。

      另一方面:国内的美瞳品牌大都是存在着安全生产和舒适体验欠缺的问题。但是MOODY品牌打破了这个局面,研究出了无人触碰的生产线,大大提高了卫生安全指标。这让投机机构很是看好MOODY未来的发展。

      作为第三类医疗器械,美瞳的研发不易,而MOODY的创始人能够在产品线上不断钻研,未来潜力无限。

 
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